WFDSA-Weltkongress in Incheon: Direktvertrieb debattiert über KI, Creator Commerce und Regulierung

Premiere in Nordostasien

Die World Federation of Direct Selling Associations (WFDSA) hat ihren 18. Weltkongress vom 19. bis 21. Oktober 2026 im südkoreanischen Incheon ausgerichtet. Es war der erste Weltkongress des Dachverbands in Nordostasien. Unter dem Motto "Direct Selling: Powering Human Transformation" kamen Unternehmensführungen, nationale Verbände, Regulierungsbehörden, Forschende und weitere Interessengruppen zusammen.

Der Tagungsort war nicht zufällig gewählt: Nach Angaben der WFDSA erzielte der südkoreanische Direktvertriebsmarkt im Jahr 2024 einen Umsatz von rund 15 Milliarden Dollar und zählt damit zu den vier größten Märkten weltweit.

Digitalisierung, KI und Creator Commerce

Einen Schwerpunkt des offiziellen Programms bildete eine Sektion zu digitaler Transformation und künstlicher Intelligenz. Daran nahmen Professor Wei Wei von der Peking University und Dr. Paul Seehra, Leiter Forschung und Innovation bei Amway, gemeinsam mit Vertreterinnen und Vertretern der WFDSA teil.

Erstmals stand zudem das Thema Creator Commerce auf der Agenda eines WFDSA-Weltkongresses. Unter dem Titel "Power of Generations Online" diskutierten die koreanische K-Beauty-Influencerin Lilycoco und Shaila Manyam, Executive Director der WFDSA.

Weitere Panels befassten sich mit der Zukunft des Direktvertriebs im asiatisch-pazifischen Raum, mit rechtlichen und handelsbezogenen Fragen in China sowie mit den regulatorischen Rahmenbedingungen in Korea und Malaysia. Am zweiten Kongresstag stand ein Europa-Panel auf dem Programm, an dem französische Vertreter sowie Direct Selling Europe und der Bundesverband Direktvertrieb Deutschland mitwirkten.

CEO-Panel und Führungswechsel an der Verbandsspitze

Im CEO-Panel diskutierten Michael Nelson (Amway), Kevin Guest (USANA), Roger Barnett (Shaklee) und Dr. Dora Hoan (Best World International). Hoan rückte dabei die Wettbewerbsfähigkeit des Direktvertriebs im Zeitalter der künstlichen Intelligenz in den Mittelpunkt ihres Beitrags.

Zum Abschluss des Kongresses wählten die Delegierten Dora Hoan zur neuen Präsidentin der WFDSA.

Europäische Beteiligung

Aus Europa war unter anderem PM-International hochrangig vertreten, das als europäischer Marktführer im Network Marketing gilt. Gründer und CEO Rolf Sorg nahm gemeinsam mit Führungskräften der Unternehmensgruppe am Kongress teil.

Sorg gehört dem CEO Council der WFDSA an, jenem zentralen Steuerungs- und Aufsichtsgremium, das strategische Ausrichtung, Budget und Arbeitsprogramm des Weltverbands festlegt. Marcus Sandström, Chief Sales Officer für den asiatisch-pazifischen Raum bei PM-International, sprach im offiziellen Programm über die Entwicklung der Märkte in Asien-Pazifik.