Ungarns E-Commerce wächst zweistellig: Dognet meldet neue Kampagnen vor der Black-Friday-Saison
Der ungarische Online-Handel verzeichnete im ersten Quartal 2026 ein Plus von 14,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr, während im zweiten Quartal 25,8 Millionen Transaktionen abgewickelt wurden. Parallel dazu erweitert das Affiliate-Netzwerk Dognet sein Kampagnenportfolio um mehrere neue Programme aus den Bereichen Beauty, Haustier, Haushaltstechnik und Sport.
Marktdaten: 4,4 Millionen Online-Käufer und 535 Milliarden Forint Umsatz
Der ungarische E-Commerce-Markt hat im ersten Quartal 2026 im Jahresvergleich um 14,2 Prozent zugelegt. Die Zahl der Online-Käufer erreichte im selben Zeitraum 4,4 Millionen Personen.
Im zweiten Quartal 2026 wickelten ungarische Konsumenten 25,8 Millionen Online-Transaktionen ab. Die gesamten Online-Einzelhandelsausgaben näherten sich dabei einem Bruttowert von 535 Milliarden Forint.
Im ersten Halbjahr 2026 entfiel knapp ein Fünftel des ungarischen E-Commerce-Volumens auf grenzüberschreitenden Handel beziehungsweise Importe. Der durchschnittliche Warenkorbwert blieb im Wesentlichen unverändert.
Saisonale Treiber: Schulstart, Reifenwechsel und Black Friday am 27. November
Einer Erhebung von PwC zufolge gab oder plante ein durchschnittlicher ungarischer Haushalt 107.539 Forint für den Schuljahresbeginn auszugeben, pro Kind wurde im Schnitt mit 66.928 Forint kalkuliert. Nach einer Untersuchung von MediaMarkt beabsichtigten 55 Prozent der Eltern, ein technisches Gerät für ihr Kind zu kaufen.
Die Nachfrage nach Winterreifen setzt bereits Ende September ein, der saisonale Reifenwechsel findet typischerweise im Oktober und November statt. Die Kampagne Gumik.hu ist im Dognet-Affiliate-Netzwerk mit einer Provision von drei Prozent verfügbar.
Der Black Friday fällt 2026 auf den 27. November. Der ungarische Verbraucherschutz hat die Kontrolle der Rabattaktionen bereits im September aufgenommen.
Neue Kampagnen im Dognet-Netzwerk
Zu den umsatzstärksten Kampagnen des Dognet-Netzwerks zählen nach Angaben des Betreibers Arukereso.hu, Ajtorendeles.hu, Cosori.hu, Szeresdmagad.hu und Decathlon.hu.
Neu hinzugekommen ist Palota Nails, ein seit 2015 tätiges ungarisches Nagelstudio-Fachgeschäft mit Webshop und mehr als 8.000 Produkten. Die Provision beträgt bei Content zehn Prozent; CSS, Cashback-Portale und Couponseiten sind ausgeschlossen.
Ebenfalls neu ist Kutyakajás.hu mit Zielgruppe Hunde- und Katzenhalter: Die Provision liegt bei Content, Cashback-Portalen und Couponseiten einheitlich bei fünf Prozent, CSS ist untersagt. Dreamestore.hu setzt auf Produkte der Marken Dreame und MOVA – darunter Saugroboter, kabellose Staubsauger, Mähroboter und Luftreiniger – und zahlt auf allen Kanälen acht Prozent, mit Ausnahme von CSS.
Die Kampagne 180°Celsius ist auf Premium-Küchenausstattung der Marken KitchenAid, Ooni, Revolve und Witt spezialisiert und bietet auf allen Kanälen bis zu acht Prozent Provision. Focicipobolt.hu konzentriert sich auf Fußballschuhe und Ausrüstung von Nike und Adidas, hier beträgt die Provision auf allen Kanälen zehn Prozent.
Empfehlungen für Partner
Dognet rät seinen Partnern, Content-Nischen im Auto- und Motorradbereich – etwa Reifenvergleiche – bereits Ende September für die Reifensaison aufzubauen.
Im Herbst verschiebe sich das Interesse der Konsumenten in Richtung der Kategorien Wohnen, Elektronik und Haushalt, konkret zu Staubsaugern, Saugrobotern und Küchengeräten.
Mit Blick auf den Black-Friday-Termin am 27. November empfiehlt das Netzwerk, Kampagnenseiten, Preisvergleiche, Geschenkideen und Produktlisten bereits Ende September und im Oktober vorzubereiten.
