Britische DSA erneuert Appell zu Branchenstandards – EU-Transparenzpflichten für KI in Kraft
Die britische Direct Selling Association hat ihren Aufruf zu einer breiteren Anwendung anerkannter Branchennormen im September 2026 erneuert und die Lage als „zunehmend dringlich“ bezeichnet. Parallel dazu gelten in der Europäischen Union seit dem 2. August 2026 die Transparenzpflichten aus Artikel 50 der KI-Verordnung.
DSA: Lage „zunehmend dringlich“
Die britische Direct Selling Association (DSA) hat im September 2026 ihren Appell erneuert, anerkannte Branchennormen auf dem britischen Markt breiter anzuwenden. Die Situation bezeichnete der Verband dabei als „zunehmend dringlich“.
Geschäftsführerin der Organisation ist Susannah Schofield OBE. Zu den Mitgliedern des Verbands zählen Direktvertriebsunternehmen wie Avon, Oriflame, Usborne und Neal's Yard Remedies Organics.
Nach Darstellung der DSA entstehen durch das Vordringen künstlicher Intelligenz, das Wachstum des Social-Commerce und die Nachfrage nach flexiblen Möglichkeiten zur Einkommensergänzung in ihrer Summe neue Herausforderungen für die Branche.
Warnung vor missbräuchlichen Akteuren und ein Beschwerdefall
Die DSA warnt, dass KI-Werkzeuge es Akteuren mit Hang zum Missbrauch erleichtern, mit realistisch wirkenden, rechtlich aber nicht zwingend konformen Produktbeschreibungen, Verdienstaussagen oder gesundheitsbezogenen Inhalten am Markt aufzutreten.
In einem jüngeren Beschwerdefall des Verbands ging es um einen britischen Verbraucher, der mehr als 15.000 Pfund in eine von einer ausländischen Direktvertriebsorganisation angebotene Geschäftsgelegenheit investiert hatte. Die Prüfung durch die DSA führte zur Suspendierung der betroffenen Person und zu einer Vereinbarung mit dem Beschwerdeführer.
Verbraucherinnen, Verbraucher und künftige Vertriebspartner ruft die DSA dazu auf, vor einer Entscheidung auf das Logo der Organisation zu achten. Dieses signalisiert, dass das jeweilige Unternehmen unabhängig anhand der Verhaltenskodizes der DSA bewertet wurde. Die Kodizes formulieren Erwartungen an ethische Geschäftspraktiken, Transparenz und Verbraucherschutz, die über die britischen Verbraucherschutzvorschriften hinausgehen.
EU: Artikel 50 der KI-Verordnung seit August 2026 durchsetzbar
In der Europäischen Union ist die in Artikel 50 der KI-Verordnung (EU 2024/1689) verankerte Transparenzpflicht seit dem 2. August 2026 in Kraft und durchsetzbar. Sie betrifft Anbieter und Betreiber, die Chatbots, Systeme zur Erzeugung synthetischer Medien, Emotionserkennungssysteme oder Deepfake-Werkzeuge anbieten oder einsetzen – unabhängig davon, ob das System nach der Verordnung als „hochriskant“ eingestuft wird.
Vorgeschrieben ist, Menschen darüber zu informieren, wenn sie mit einem KI-System in Kontakt treten, sowie KI-generierte oder manipulierte Inhalte zu kennzeichnen. Dazu zählen Deepfakes ebenso wie KI-generierte Texte von öffentlichem Interesse, die ohne menschliche redaktionelle Kontrolle veröffentlicht werden.
Verstöße gegen die Regeln können Bußgelder von bis zu 15 Millionen Euro oder drei Prozent des weltweiten Jahresumsatzes eines Unternehmens nach sich ziehen, je nachdem, welcher Betrag höher ist. Für die Teilpflicht zur maschinenlesbaren Kennzeichnung, also zur Wasserzeichenmarkierung KI-generierter Inhalte, wurde Systemen, die bereits zuvor auf dem Markt verfügbar waren, eine gesonderte Frist bis zum 2. Dezember 2026 eingeräumt.
Die Europäische Kommission hat am 20. Juli 2026 Leitlinien zur Anwendung von Artikel 50 angenommen. Darüber hinaus arbeitet sie an einem freiwilligen Verhaltenskodex zur Kennzeichnung KI-generierter Inhalte.
