Avon wieder unter einem Dach: Regent vereint International und North America
Mit dem Abschluss der Übernahme von Avon North America am 1. September 2026 stehen beide Hälften des Direktvertriebsveteranen erstmals seit der Aufspaltung von 2016 wieder unter einem Eigentümer. Parallel dazu wechseln in der Branche gleich mehrere Führungsspitzen – von QNET über Oriflame bis Juice Plus+ und LifeVantage.
Zwei Hälften, ein Eigentümer
Die Investmentgesellschaft Regent hat im Januar 2026 den Geschäftsbereich Avon International von Natura & Co übernommen. Im August 2026 folgte eine Vereinbarung mit LG H&H über den Kauf von Avon North America; die Transaktion wurde am 1. September 2026 abgeschlossen.
Damit stehen Avon International und Avon North America erstmals seit der Aufspaltung im Jahr 2016 wieder unter einem gemeinsamen Eigentümer. Ein weiteres Puzzleteil des früheren Konzernverbunds war bereits im Februar 2026 abgegeben worden: Natura verkaufte das Geschäft von Avon Russia an die Arnest Group.
Neue Führung und neue Vertriebswege
An die Spitze des zusammengeführten Unternehmens rückt Lisa Siders, zuvor Chief Operating Officer (COO) von Avon International. Sie übernimmt den Posten von Kristof Neirynck, der Avon International seit Januar 2024 geleitet hatte.
Strategisch baut Avon sein klassisches Direktvertriebsmodell in Richtung Social Selling und Omnichannel um. Der Kontext dafür ist ein schrumpfender Heimatmarkt: Der Einzelhandelsumsatz im US-Direktvertrieb sank 2024 auf 34,7 Milliarden US-Dollar, nach einem Pandemie-Hoch von 42,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021.
Personalkarussell in der Branche
Nicht nur bei Avon wird die Führungsetage neu besetzt. QNET stellte am 19. August 2026 ein komplettes neues Top-Management vor: Mattias Mildenborn als Chief Executive Officer, Peter Luke als Finanzchef, Elena Khoo als Marketingchefin und Ben Bredenkamp als konzernweiter IT-Chef.
Ebenfalls im August 2026 löste Kenneth Benaim Campbell bei Oriflame Anna Malmhake an der Konzernspitze ab. Juice Plus+ berief im selben Monat Jennifer Orlando zur CEO, LifeVantage ernannte Terrence Moorehead zum Vorstandsvorsitzenden. Bei inGroup wurde die geplante Führungsübergabe bereits im Juli 2026 abgeschlossen.
Strukturveränderungen und Modellwechsel
Nu Skin trennte sich im August 2026 nach Vorlage der Zahlen für das zweite Quartal von fünf Prozent der weltweiten Belegschaft. Green Compass hatte bereits im Juli 2026 angekündigt, das eigene Geschäftsmodell vom Multi-Level-Marketing auf Social Commerce und ein Empfehlungsmodell umzustellen.
Auf organisatorischer Ebene integrierte Vorwerk im Juli 2026 sein Geschäft in Rumänien in den Konzern. Die US-amerikanische Direct Selling Association (DSA) gab im Sommer 2026 zudem die Zusammensetzung ihres Board of Directors für 2026–2027 bekannt.
